¿Por qué las marcas están matando la tele y la radio para invertir todo en TikTok e Instagram? Están migrando en masa?

En un panorama publicitario en constante evolución, los negocios están redirigiendo sus presupuestos hacia la publicidad digital, especialmente en redes sociales y plataformas de video en streaming, dejando atrás a la radio y la televisión tradicional. Según informes recientes de Deloitte y PwC, el gasto en anuncios digitales crecerá un 11.5% en 2025, mientras que la TV lineal caerá un 13.3% y la radio un 1.5%.

Este giro no es casual: responde a hábitos de consumo cambiantes, donde los millennials y la Gen Z prefieren contenido on-demand y personalizado.

Razones clave y detalles con datos óptimos para entender esta transformación.

El Cambio en Cifras: De lo Tradicional a lo DigitalEl mercado global de publicidad alcanzará los 1 billón de dólares en 2025, con el 73% destinado a formatos puramente digitales, según Moonfruit. En contraste, el gasto en medios tradicionales (impresos, radio y TV nacional) se contraerá un 3.7% interanual. En EE.UU., el mercado de TV broadcast pasará de 65.4 mil millones de dólares pre-pandemia a solo 46.2 mil millones en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) negativa del -5.448%.

Medios	Gasto 2024 (EE.UU., en miles de millones)	Proyección 2025	CAGR 2024-2029	Fuente
TV Broadcast	50.5	47.8 (-5.3%)	-5.448%	PwC
Radio Tradicional	15.75	15.6 (-1.0%)	-3.485%	PwC
Publicidad Digital (incl. Social Media)	250+ (global)	+11.5%	+8.2%	Scale Marketing
Audio Digital (Podcasts/Streaming)	7.0	7.5 (+7.1%)	+12.5%	Scale Marketing

En América Latina, el patrón es similar: 

El gasto en redes sociales creció 25% en 2024, impulsado por TikTok e Instagram, mientras que la radio local ve una migración de 9.56 mil millones de dólares hacia digital entre 2025-2026, según BIA Advisory Services .¿Por Qué Este Giro? Razones Clave 

Los negocios no están "abandonando" por completo la radio y TV –que aún capturan el 73% de los descubrimientos de marcas según GWI –, pero priorizan lo digital por eficiencia y ROI.

Aquí las causas principales:

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1. Hábitos de Consumo Fragmentados y Digitales:

   
   

   El tiempo de visualización de TV ha caído al 56% de estadounidenses que ven 3+ horas diarias en 2025, bajando del 61% en 2024, con un declive del 28% en TV en vivo (hasta 41% entre menores de 30) . La Gen Z y millennials encuentran contenido en social media más relevante: el 50% de 18-24 años usa redes como fuente principal de noticias, per Reuters Institute . Plataformas como TikTok y YouTube dominan, con hyperscale social video desafiando a Hollywood . En audio, el streaming (Spotify, podcasts) roba audiencia a la radio tradicional, especialmente entre jóvenes .

2. Precisión y Targeting Avanzado:

   
   

   Las redes sociales permiten campañas hiperpersonalizadas con datos first-party y AI, reemplazando cookies de terceros. El 76% de consumidores usa recomendaciones AI diarias, y el gasto en retail media networks (RMNs) crecerá 23.7% a 28.9 mil millones en dos años . En TV y radio, la medición es obsoleta (ratings y surveys), mientras que digital ofrece tracking granular y attribution en tiempo real . Ejemplo: Programmatic advertising en CTV (Connected TV) permite targeting por demografía, superando el "broad-based" de la TV tradicional .

3. Costo-Efectividad y Facilidad de Acceso:

   
   

   La publicidad en social media es self-service y asequible para PYMES: el 73% de usuarios de internet descubren marcas vía digital . Precios en digital se equiparan a tradicionales (CPMs en CTV premium), pero con mayor ROI . En radio, el spot nacional caerá 5% a 1.76 mil millones en 2025 , impulsado por disrupción digital y hábitos post-pandemia.

4. Presiones Económicas y Eventos Temporales:

   
   

   Con ingresos medios estancados (80 mil dólares anuales en EE.UU.) y 50% de hogares sin remanente mensual , los consumidores priorizan essentials sobre pay TV (suscripciones bajaron a 49% en 2025) . Eventos como elecciones y Olimpiadas impulsan picos en tradicional, pero en años impares como 2025, el consumo global de medios caerá 0.3% –primera baja desde 2009– 

5. Innovación en Formatos Interactivos:

   
   

   Digital ofrece shoppable ads, live-tweeting y snippets virales, integrando broadcast con social . Marcas como ASOS y Ocado lanzan sus propias redes de media retail, capturando conversión directa .

 

Implicaciones para los Negocios y el Futuro

Este shift representa la "culminación de cambios tecnológicos y regulatorios" , con marcas invirtiendo en in-house agencies para control directo . Sin embargo, tradicional persiste en audiencias mayores (66% de 50+ ven TV) y eventos locales . Para 2025, expertos recomiendan híbridos: integrar radio/TV con digital para campañas multicanal, que son 2x más efectivas . El desafío: privacidad y medición en digital, pero la tendencia es clara –los negocios que no migren perderán visibilidad en un ecosistema fragmentado.