En plena crisis de ventas: Nike despide a 1.400 trabajadores en tecnología como parte de su plan de supervivencia “Win Now”

Nike anunció ayer (23 de abril de 2026) el recorte de aproximadamente 1.400 puestos de trabajo, lo que representa menos del 2% de su plantilla global (alrededor de 77.800 empleados).

El director de operaciones (COO), Venkatesh Alagirisamy, envió un memorando interno a los empleados en el que confirmó los despidos y reconoció que “estas reducciones son muy difíciles”.

¿Por qué está pasando esto? (El motivo principal)Los recortes forman parte de la fase final del plan de reestructuración llamado “Win Now”, impulsado por el CEO Elliott Hill para revertir una caída de ventas que dura varios años.

Razones clave:

• Caída prolongada en las ventas: Nike ha perdido terreno frente a competidores más ágiles como On Running, Hoka, Anta y otras marcas. La compañía se había enfocado demasiado en productos “lifestyle” y descuidó el calzado y ropa de alto rendimiento (performance), lo que afectó su conexión con los consumidores deportivos.

• Modernización y eficiencia operativa: Los despidos buscan:

  • Integrar mejor las cadenas de suministro de materiales, calzado y ropa (antes más separadas).

  • Modernizar la fabricación, especialmente de la línea Air.

  • Reubicar algunas operaciones de Converse.

  • Concentrar las operaciones de tecnología en solo dos hubs principales: la sede en Beaverton, Oregon (EE.UU.) y el Centro Tecnológico de Nike en India.

• Reducción de costos y agilidad: Nike quiere operar con “más velocidad, simplicidad y precisión”. Ya había realizado recortes previos en 2026 (por ejemplo, 775 puestos en distribución en enero para acelerar la automatización) y en años anteriores.

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Los afectados están principalmente en el área de operaciones globales, con énfasis en tecnología, y se distribuyen en Norteamérica, Asia y Europa.

Contexto más es la segunda ronda importante de despidos en 2026 y forma parte de una serie de ajustes que Nike viene haciendo desde 2023-2024 para ahorrar miles de millones de dólares y recuperar rentabilidad. En marzo ya había registrado cargos por reestructuración de unos 300 millones de dólares por indemnizaciones.

Alagirisamy enfatizó que no es un cambio de dirección, sino la continuación del trabajo ya en marcha para fortalecer la compañía a largo plazo.

Reacción y impacto

• Nike espera que estos cambios ayuden a mejorar los márgenes y reactivar el crecimiento en la segunda mitad de 2026.

• Para los empleados, el impacto es duro (el propio COO lo reconoció como “muy difícil”).

• En el mercado, las acciones de Nike reaccionaron con ligera subida tras el anuncio, ya que los inversores ven los recortes como un paso necesario para la recuperación.

No es un despido masivo por quiebra, sino una medida de reestructuración estratégica para hacer a Nike más eficiente y competitiva en un mercado cada vez más duro.