Grupo Modelo celebra un siglo de pasión cervecera con campaña “Gracias por formar parte”: Un tributo a México y su gente¡

Cerveza con alma mexicana! La icónica marca lanza iniciativa multimedia para honrar 100 años de unión y tradición en el corazón del país

Con un brindis que resuena desde las tabernas de Guadalajara hasta las playas de Cancún, Grupo Modelo ha desatado su campaña conmemorativa por los 100 años de su legado: “Gracias por formar parte”. Esta iniciativa, que arranca oficialmente este miércoles, no es solo un festejo histórico, sino una masterclass de marketing emocional que posiciona a la cervecera como pilar cultural de México, conectando generaciones a través de la cerveza que ha acompañado momentos inolvidables.

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Lanzada en un evento estelar en el Antiguo Palacio de Iturbide, con influencers, artistas y fans invitados, la campaña rinde homenaje a la fundación de la compañía en 1925 por cinco visionarios mexicanos: Isaac y Eugenio Garza Sada, Francisco G. Sada, Juan B. Sada y Roberto Pliego. Bajo el lema “Gracias por formar parte”, Grupo Modelo invita a los mexicanos a ser co-protagonistas de su centenario, celebrando cómo marcas como Corona Extra, Modelo Especial y Pacífico han tejido lazos en fiestas, reuniones y rituales cotidianos. “Somos más que una cerveza; somos el sabor de México que une a la familia, los amigos y la nación”, declaró Gustavo Muñoz, director de Marketing de Grupo Modelo, en el kick-off, donde se proyectó un video emotivo con testimonios de consumidores reales.

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Desde el punto de vista del marketing en México –un mercado saturado donde el 70% de las ventas de cerveza se concentran en marcas premium locales–, esta campaña es un golpe maestro de storytelling auténtico. En un año donde el sector cervecero crece un 4% anual según datos de Nielsen, Grupo Modelo invierte en una estrategia 360° que fusiona nostalgia con innovación digital: spots televisivos en prime time de Televisa y TV Azteca, que narran “historias de parte” como la de un abuelo enseñando a su nieto a abrir una Corona; filtros AR en Instagram y TikTok para “brindar virtualmente” con amigos lejanos; y una app interactiva donde usuarios suben fotos de sus momentos con la marca para ganar experiencias VIP, como tours por la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en Monterrey.

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El eje digital es puro oro millennial-gen Z: colaboraciones con creadores como Luisito Comunica (quien ya teaserizó un vlog “brindando por 100 años”) y la banda Calibre 50 para un jingle ranchero fusionado con ritmos electrónicos. Además, se lanzan ediciones limitadas de botellas coleccionables con diseños inspirados en muralistas como Diego Rivera –azul turquesa para Corona, dorado para Modelo–, disponibles en Oxxo y Walmart con un QR que desbloquea playlists curadas en Spotify.

“En México, el marketing gana cuando toca el corazón; esta campaña transforma consumidores en embajadores, impulsando un engagement que podría elevar ventas un 15% en el Q4”, analiza la experta en branding Ana López de Kantar México.

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No faltan toques filantrópicos: por cada publicación con #GraciasPorFormarParte, Grupo Modelo donará un litro de agua purificada a comunidades en el Bajío, alineándose con su compromiso de sostenibilidad –ya que el 100% de sus cebadas son de origen traceable y bajo prácticas ecológicas. La campaña se extenderá hasta diciembre 2026, culminando en un macrofestival en el Zócalo con conciertos gratuitos y un “muro de agradecimientos” interactivo.

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En un panorama donde competidores como Heineken apuestan por globalización, Grupo Modelo reafirma su mexicanidad: 90% de producción local, 50 mil empleos directos y exportaciones a 180 países que llevan el tricolor en cada six-pack. “Gracias por formar parte” no solo marca un siglo; redefine el marketing cervecero en México como un abrazo colectivo. ¿Listos para el brindis? ¡Salud por 100 más