Marcas en México y EE.UU. no pueden robarte tus fotos para anuncios sin permiso o pueden tener multas millonarias

¡No, las empresas no pueden usar fotos de redes sociales para publicidad sin permiso! En España (y en la UE gracias al RGPD), esto vulnera el derecho a la propia imagen (protegido por la Ley Orgánica 1/1982 y la Constitución), el derecho de autor de la foto y la protección de datos personales.

En México ni en Estados Unidos las empresas pueden usar fotos de redes sociales para publicidad sin permiso! Es ilegal en ambos países, similar a España, por violación al derecho a la propia imagen (México) o al "right of publicity" (EUA), más el copyright de la foto.

• Aunque una foto esté pública en Instagram, Facebook o X, publicarla no da permiso automático a terceros (empresas o marcas) para usarla con fines comerciales.

• Las condiciones de servicio de plataformas como Instagram (de Meta) dan licencia a la plataforma para usar el contenido (mostrarlo, distribuirlo, etc.), pero no autorizan a otras empresas a coger tu foto y ponerla en sus anuncios sin tu consentimiento expreso.

• Usar una imagen de una persona identificable en publicidad requiere consentimiento claro, informado y por escrito (idealmente especificando duración, medios y uso).

En México

• La Ley Federal del Derecho de Autor (artículo 87) establece que el retrato o imagen de una persona solo puede usarse comercialmente con consentimiento expreso (por escrito, idealmente).

• Aunque la foto esté pública en redes, eso no da licencia a empresas para publicidad. Las plataformas (como Instagram) tienen licencia para mostrarla, pero no para que terceros la usen en campañas.

• Si involucra menores, es aún más estricta: reciente reforma (diciembre 2025) prohíbe a escuelas y empresas usar imágenes de niños en publicidad sin consentimiento parental.

• Sanciones: Multas del INDAUTOR (hasta miles de salarios mínimos), demandas civiles por daños y perjuicios.

• Ejemplos: Clínicas o marcas multadas por usar fotos de pacientes/clientes en redes sin permiso válido.

En Estados Unidos

• No hay ley federal única, pero la mayoría de estados reconocen el right of publicity: prohíbe usar nombre, imagen o likeness de alguien para fines comerciales sin consentimiento.

• Fotos en redes públicas no dan permiso automático para ads. Además, viola copyright si no eres el dueño de la foto.

• Excepciones: Uso noticioso o "fair use" (crítica, educación), pero no para publicidad pura.

• Consecuencias: Demandas millonarias (ej. celebridades vs. marcas), cease-and-desist, pagos por royalties. Casos comunes: Marcas reposteando user-generated content sin permiso escrito.

• En social media de la empresa, cualquier post promocional cuenta como "comercial".

Noticias recientes de casos reales

• Diciembre 2025 → La AEPD sancionó a una óptica (Óptica Europa) con 1.500 euros (reducida a 900 por pago voluntario) por seguir usando la foto de una menor en redes sociales y web para promocionar el negocio, aunque el permiso inicial era limitado y ya había expirado. Los padres denunciaron y ganaron: la empresa tuvo que borrar las imágenes.

• 2024-2025 → Varios casos de clínicas estéticas y centros de belleza multados con hasta 10.000 euros por publicar fotos de clientes (antes/después) en Instagram sin consentimiento válido, incluso si las clientas las habían compartido antes.

• Febrero 2024 → Una cirujana plástica condenada a pagar 8.000 euros a una paciente por subir fotos de una operación a Instagram sin permiso expreso.

• Otros ejemplos: Empresas de eventos o comercios multados por usar imágenes de niños o clientes en campañas, con sanciones de la AEPD que van de 3.000 a 10.000 euros o más si involucran menores.

Si una empresa usa tu foto sin permiso, puedes:

1. Pedir que la retiren (por DM o burofax).

2. Denunciar a la AEPD (gratis y online).

3. Demandar civilmente por daños (indemnización + retirada).

¡Mejor prevenir: configura tus perfiles como privados o usa marcas de agua si subes fotos!