Sheinbaum invierte presupuesto oficial en redes; Trump apuesta por Truth Social y contenido orgánico

Claudia Sheinbaum y Donald Trump: ¿Cuánto gastan en redes sociales?

• Claudia Sheinbaum (Gobierno de México):

  
  

  El gasto exacto en publicidad pagada en redes sociales no se desglosa públicamente de forma detallada. Sin embargo, la Coordinación General de Comunicación Social y Vocería de la Presidencia tiene un presupuesto de unos 58 millones de pesos para 2026, que incluye manejo de redes y comunicación digital. Durante su campaña presidencial de 2024, su equipo reportó alrededor de 23 millones de pesos solo en propaganda en internet y redes. Sheinbaum ha criticado el uso de “cuentas compradas” y bots para propaganda, afirmando que su gobierno no replicará esas prácticas.

• Donald Trump:

  Trump invierte poco en publicidad pagada tradicional en Meta o Google, ya que usa principalmente su propia plataforma Truth Social (que él controla). En 2024-2025, su campaña y equipo gastaron cientos de millones de dólares en publicidad digital durante las elecciones, pero en su segundo mandato (2025-2026) se enfoca en contenido orgánico: publica en promedio 18 veces al día en Truth Social. Su empresa Trump Media genera ingresos por publicidad en la plataforma, aunque sigue reportando pérdidas.

  
  

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Sheinbaum depende más del presupuesto oficial de comunicación social (decenas de millones de pesos), mientras que Trump apuesta por su red propia y contenido gratuito/viral, reduciendo el gasto directo en anuncios pagados de otras plataformas.

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Expertos advierten que en 2026, año de varios procesos electorales en la región, el gasto en redes sociales seguirá creciendo, especialmente en formatos de video corto (Reels y TikTok) y con el uso de inteligencia artificial para crear contenido.

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Las plataformas como Meta y TikTok ofrecen reportes de transparencia sobre publicidad política, pero activistas y organismos como el INE en México exigen mayor regulación y fiscalización para evitar abusos.